3月30日，當(dāng)《黑神話(huà)：悟空》制作人馮驥在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上將齊天大圣比作“文化禮物”時(shí)，這個(gè)東方神話(huà)IP的全球化征程，已超越游戲范疇。馮驥關(guān)于“輕盈表達(dá)”的比喻，恰似一把鑰匙，解開(kāi)了近年文化輸入面臨的“硬輸出”困局。當(dāng)傳統(tǒng)說(shuō)教式傳播逐漸失效，當(dāng)刻板印象的銅墻愈發(fā)堅(jiān)固，如何讓承載五千年文明的敘事，在數(shù)字浪潮中輕盈起舞？這個(gè)猴王的西游新篇，或許正在書(shū)寫(xiě)“講好中國(guó)故事”的全新注腳。

傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。近年來(lái)，我國(guó)大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，緊盯生成式人工智能、VR等前沿技術(shù)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的實(shí)踐運(yùn)用，深入研究和利用Facebook、X、Instagram等社交平臺(tái)的算法，借助新形式、新渠道推動(dòng)中國(guó)文化走出去，把中國(guó)故事講得愈來(lái)愈精彩，讓中國(guó)聲音愈來(lái)愈洪亮。實(shí)踐證明，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)新傳播技術(shù)、內(nèi)容、策略與機(jī)制，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，就能更好實(shí)現(xiàn)中國(guó)敘事、國(guó)際表達(dá)、全球到達(dá)，進(jìn)而塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

豐富“看點(diǎn)”，提升中國(guó)故事的吸引力。創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣不僅需要傳播方式的更新，更要做好對(duì)外宣內(nèi)容內(nèi)涵的深化。放眼今日中國(guó)，改革開(kāi)放波瀾壯闊，社會(huì)發(fā)展日新月異，綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有。經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到134.9萬(wàn)億元，首次突破130萬(wàn)億元；“嫦娥六號(hào)”首次月背采樣，“夢(mèng)想”號(hào)探秘大洋，不斷刷新中國(guó)科技的新高度；新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相涌現(xiàn)，新能源汽車(chē)年產(chǎn)量首次突破1000萬(wàn)輛……中國(guó)式現(xiàn)代化邁出新的堅(jiān)實(shí)步伐，在大變革中激發(fā)全球回響。講好中國(guó)故事，就要在傳播方案、主題、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行統(tǒng)合規(guī)劃，堅(jiān)持用“小故事”反映“大主題”、“小切口”反映“大時(shí)代”，立體化呈現(xiàn)今日之中國(guó)煥發(fā)出的勃勃生機(jī)，從而為世界觀察中國(guó)、了解中國(guó)、讀懂中國(guó)打開(kāi)“一扇窗”。

突出“特點(diǎn)”，提升中國(guó)故事的親和力。創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，面向的是全世界，對(duì)象是不同歷史文化背景、不同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的各國(guó)人民。中國(guó)故事能不能講好，中國(guó)聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂，能否與我們形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多共鳴。目前，信息技術(shù)的發(fā)展為實(shí)施精準(zhǔn)傳播提供了有利條件。這就需要發(fā)揮信息技術(shù)的強(qiáng)大功能，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和類(lèi)型化分析，打造對(duì)應(yīng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和分眾傳播，從而提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

打造“亮點(diǎn)”，提升中國(guó)故事的感染力。講好中國(guó)故事既是展現(xiàn)中國(guó)形象的重要使命，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的基本途徑。講好中國(guó)故事，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、教育、科技等眾多領(lǐng)域，需要匯聚各方面的資源和力量。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)水平、采編能力等均得到有力提升，主流媒體紛紛利用5G技術(shù)開(kāi)展新聞實(shí)踐，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。把握新一輪科技革命契機(jī)，構(gòu)建多節(jié)點(diǎn)、多層次傳播網(wǎng)絡(luò)，把我們想講的和海外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，向世界呈現(xiàn)中國(guó)之真、中國(guó)之善、中國(guó)之美。（丁恒情）