一場(chǎng)演出撬動(dòng)一座城的消費(fèi)熱潮，一張票根串聯(lián)起文旅融合的無(wú)限可能！12月22日，記者從廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳獲悉，2025年廣西大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，演出經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)高達(dá)71.75億元，同比增長(zhǎng)17.0%，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為廣西文旅消費(fèi)新潮流，“票根經(jīng)濟(jì)”正成為激活區(qū)域消費(fèi)、塑造城市IP的核心動(dòng)能。

演出經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)71.75億元，同比增長(zhǎng)17.0%

數(shù)據(jù)見(jiàn)證市場(chǎng)活力。2025年廣西共舉辦5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出69場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.9%；吸引觀演人次達(dá)180萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房收入10.25億元，同比分別攀升10.5%和14.5%。供給端呈現(xiàn)“演唱會(huì)+音樂(lè)節(jié)”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，37場(chǎng)大型演唱會(huì)（30000人以上占比51.4%）引爆市場(chǎng)，32場(chǎng)中大型音樂(lè)節(jié)（8000—20000人占比65.6%）以28.0%的高速增長(zhǎng)圈粉無(wú)數(shù)。

值得一提的是，2025年廣西演出經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)釋放，直接拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)高達(dá)71.75億元，同比增長(zhǎng)17.0%，讓“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為廣西文旅消費(fèi)的新潮流。

據(jù)了解，廣西演出經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布上呈現(xiàn)“核心引領(lǐng)、全域開(kāi)花”格局，南寧作為龍頭城市全年承辦29場(chǎng)演出，占全區(qū)總量的42.0%，廣西體育中心單場(chǎng)地承接21場(chǎng)演出、吸引69萬(wàn)人次觀演，成為名副其實(shí)的“演出地標(biāo)”，強(qiáng)力帶動(dòng)本地吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜�鏈條消費(fèi)，讓南寧“票根經(jīng)濟(jì)”的煙火氣愈發(fā)濃郁。

南寧演唱會(huì)撬動(dòng)“流量”變“留量”

在南寧，一場(chǎng)場(chǎng)重磅演出成為“流量轉(zhuǎn)留量” 的生動(dòng)實(shí)踐。周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)南寧站4月25日至27日開(kāi)唱，3天累計(jì)吸引17萬(wàn)人次觀演，外地觀眾占比85%，疊加“五一”假期形成消費(fèi)高峰，直接推動(dòng)整體消費(fèi)超10億元，印證了“門票1元帶動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)”的強(qiáng)勁效應(yīng)。

5月的刀郎南寧演唱會(huì)同樣亮眼，場(chǎng)內(nèi)接待觀眾1.59萬(wàn)人次，外地觀眾占比88.5%，50歲以上觀眾占比達(dá)67%，場(chǎng)外聚集觀眾超3.17萬(wàn)人次，同期南寧接待游客超125萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)達(dá)13.73億元。

年末的汪蘇瀧2025巡回演唱會(huì)“十萬(wàn)伏特2.0”南寧站，打造的“樂(lè)市”市集匯聚老友粉、邕城涼茶等本土特色產(chǎn)品，單場(chǎng)市集銷售額超17萬(wàn)元，間接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)超30%，為全年文旅消費(fèi)收官添力。

此外，全年持續(xù)開(kāi)展的“老友南寧音樂(lè)季”整合優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館資源，聯(lián)動(dòng)推出“跟著演出游廣西”精品線路，推動(dòng)1—4月全區(qū)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出同比增長(zhǎng)18.46%，實(shí)現(xiàn)“以演帶游、以游促消”的良性循環(huán)。

廣西演出經(jīng)濟(jì)玩出“流量新花樣”

除南寧外，全區(qū)各地市紛紛借演出經(jīng)濟(jì)激活文旅消費(fèi)潛力。3月29日至31日的欽州春回音樂(lè)節(jié)吸引超3.2萬(wàn)名歌迷，通過(guò)“演出+美食+景區(qū)”模式，串聯(lián)三娘灣、大蘆古村等景區(qū)及坭興陶非遺體驗(yàn)，打造“觀演+游玩+美食”一體化場(chǎng)景，吸引外地歌迷觀演后深度游覽當(dāng)?shù)兀瑢?shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化為留量。

AI技術(shù)的深度賦能，更點(diǎn)亮了廣西演藝市場(chǎng)的新體驗(yàn)。4月12日貴港體育中心舉辦的“港人港夜第二季外傳超級(jí)AI演唱會(huì)”，以3萬(wàn)名觀眾的規(guī)模成為廣西AI舞美標(biāo)桿案例。

值得一提的是，本地企業(yè)扛起主場(chǎng)責(zé)任，主辦72.5%的演出場(chǎng)次，音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域更是實(shí)現(xiàn)100%主辦覆蓋；外地企業(yè)聚焦高端演唱會(huì)市場(chǎng)，主辦19場(chǎng)演唱會(huì)，占演唱會(huì)總場(chǎng)次的51.4%，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、差異化競(jìng)爭(zhēng)的良好格局。此外，還有“跟著演出游廣西”演藝消費(fèi)專屬卡等舉措精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)激活市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值從單一票房向多元消費(fèi)延伸。