新聞眼隨著2026年元旦假期臨近，旅游市場(chǎng)進(jìn)入預(yù)訂高峰。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期大眾出游意愿強(qiáng)烈，假期消費(fèi)有望迎來新一輪增長(zhǎng)。與往年相比，今年元旦文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“消費(fèi)啟動(dòng)早、體驗(yàn)需求深、目的地選擇多元、消費(fèi)業(yè)態(tài)融合緊密”的新特點(diǎn)。冰雪旅游、主題樂園、文化演藝構(gòu)成的“跨年三件套”持續(xù)走熱，同時(shí)，疊加各地文旅部門密集推出的節(jié)慶活動(dòng)，元旦假期正從傳統(tǒng)短途休閑向“儀式感+體驗(yàn)感”深度轉(zhuǎn)型。

假期拉長(zhǎng)促深度體驗(yàn)

通過靈活拼假形成“小長(zhǎng)假”，成為越來越多游客元旦出游的選擇。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)近46%的用戶選擇在元旦假期前出發(fā)，開啟“早鳥游”�！罢�(qǐng)3休8”的拼假模式延長(zhǎng)了假期時(shí)長(zhǎng)，催生出更多中長(zhǎng)途旅行需求。

這一趨勢(shì)在其他平臺(tái)也得到了印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月來，在線旅游預(yù)訂平臺(tái)上“跨年”“元旦”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超280%，其中行程在3天以上的旅游產(chǎn)品預(yù)訂占比顯著提升。同程旅行發(fā)布的報(bào)告也顯示，不少旅客選擇提前3天左右動(dòng)身，錯(cuò)峰購(gòu)票出發(fā)，從而湊個(gè)長(zhǎng)假期。

多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期大眾出游意愿強(qiáng)烈，假期消費(fèi)有望迎來新一輪增長(zhǎng)。（資料圖片）陸新健 攝

從消費(fèi)主體看，家庭客群與年輕客群構(gòu)成兩大核心驅(qū)動(dòng)力量。途牛數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”家庭客群預(yù)訂占比超70%，該群體更為重視親子互動(dòng)與闔家歡樂的節(jié)日氛圍。與此同時(shí)，“00后”客群表現(xiàn)活躍，預(yù)訂占比超20%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要變量。飛豬平臺(tái)的報(bào)告也顯示，“05后”預(yù)訂人次增速最快，這一群體在跨年旅行中更偏愛對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)與跨年儀式感的追求。在消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗(yàn)類旅游玩法熱度同比增長(zhǎng)200%。此外，跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索熱度同比上漲了58%。

“冰雪+”熱度不減

目的地活動(dòng)紛呈

冰雪旅游無(wú)疑是今冬炙手可熱的板塊。在冬奧會(huì)效應(yīng)持續(xù)釋放和各地“冰雪+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，元旦假期將迎來今冬首個(gè)出游高峰。途�！霸�旦假期冰雪旅游熱門目的地榜單”顯示，哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江等東北城市，以及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪旅游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升。其中，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界的規(guī)模與創(chuàng)意設(shè)計(jì)備受游客關(guān)注，預(yù)計(jì)將強(qiáng)力吸引客流。內(nèi)蒙古呼倫貝爾等地推出的“雪假”與元旦假期有效銜接，進(jìn)一步激發(fā)了本地及周邊市場(chǎng)的冰雪消費(fèi)潛力。

游客在哈爾濱體驗(yàn)冰雪旅游。圖源：哈爾濱文旅

除傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目外，各地圍繞元旦、新年主題推出的特色消費(fèi)活動(dòng)，豐富了文旅市場(chǎng)供給，提升了目的地的吸引力。廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在跨年夜，多場(chǎng)新年音樂會(huì)將用悠揚(yáng)樂聲迎接新年；元旦期間，成都將推出涵蓋潮玩藝術(shù)、廟會(huì)燈會(huì)、古鎮(zhèn)非遺、園林研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，全方位滿足不同群體的節(jié)慶出游需求；西安將于新春期間舉辦以“國(guó)寶煥新·光耀長(zhǎng)安”為主題的燈會(huì)，讓賞燈成為市民游客讀懂長(zhǎng)安歷史與詩(shī)意的新窗口。這些活動(dòng)與各類市場(chǎng)主體打造的復(fù)合業(yè)態(tài)相互補(bǔ)充，共同營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，以滿足游客對(duì)儀式感的追求。

一批新興旅游目的地加速進(jìn)入游客視野，成為元旦假期文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。同程旅行報(bào)告提到，“網(wǎng)紅小城”“奔縣游”熱度快速上升。途牛數(shù)據(jù)同樣顯示，泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等元素受到更多年輕游客青睞，近期，泉州搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。此外，位于江浙皖三省交界處的廣德因“廣德三件套”——燉鍋、奶茶、桃酥，近期在社交平臺(tái)持續(xù)火爆，成為今冬旅游市場(chǎng)的一匹“黑馬”，吸引著眾多游客元旦期間專程前往打卡體驗(yàn)。

主題樂園、演藝賦能城市游

主題樂園和大型演藝活動(dòng)作為都市旅游的重要引擎，在節(jié)日期間扮演著日益關(guān)鍵的角色。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)等主題樂園的元旦預(yù)訂量位居前列。上海迪士尼因電影《瘋狂動(dòng)物城2》上映及主題園區(qū)的聯(lián)動(dòng)，熱度持續(xù)攀升。這些樂園在提供游樂項(xiàng)目的同時(shí)，通過精心設(shè)計(jì)的跨年特別活動(dòng)、主題演出和璀璨煙花，打造極具感染力的節(jié)日?qǐng)鼍埃�成為眾多家庭和年輕人歡度新年的首選地。

以跨年演唱會(huì)、音樂節(jié)為代表的“演藝經(jīng)濟(jì)”，對(duì)旅游消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)日益顯著。記者注意到，計(jì)劃于12月31日跨年夜舉辦演唱會(huì)的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預(yù)訂熱度排名靠前，相關(guān)目的地的機(jī)票、火車票及演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店的預(yù)訂熱度均迎來顯著增長(zhǎng)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，多地跨年演唱會(huì)門票開售后迅速售罄。這種“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的模式，催生了“觀演+城市漫游”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，將拉動(dòng)餐飲、交通、購(gòu)物等綜合消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一場(chǎng)大型跨年演唱會(huì)可為舉辦城市帶來可觀的瞬時(shí)客流和經(jīng)濟(jì)增量。

2025胡夏“那些年·時(shí)光放映廳”巡回演唱會(huì)—南寧站在廣西體育中心體育館舉行，演出時(shí)間為2025年12月31日至2026年1月1日。

綜合各方數(shù)據(jù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，2026年元旦文旅市場(chǎng)開局態(tài)勢(shì)積極。消費(fèi)需求的多元化、個(gè)性化與供給側(cè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合正在形成更緊密的互動(dòng)。冰雪旅游從單純觀光向“冰雪+體育”“冰雪+文化”“冰雪+研學(xué)”深化；主題樂園和演藝活動(dòng)更注重IP塑造與情感共鳴；小眾目的地的興起則考驗(yàn)著目的地的承接能力和服務(wù)品質(zhì)。