2月15日，旅游市場(chǎng)火熱開(kāi)啟。多家OTA數(shù)據(jù)顯示，旅游度假需求疊加返鄉(xiāng)探親潮，春節(jié)假期首日，市場(chǎng)迎來(lái)首輪客流高峰。

很多人還在路上，從工作的城市趕往家的方向；而一批“60后”“70后”旅客，已經(jīng)抵達(dá)北上廣深，與兒女團(tuán)聚。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日是60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量環(huán)比前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比也增長(zhǎng)了54%。

“讓爸媽到大城市來(lái)反向過(guò)年，省下的機(jī)票錢(qián)請(qǐng)他們住酒店、逛景區(qū)、自駕游�！边@一批“反向過(guò)年”游客，讓北上廣深等大都市的春節(jié)更熱鬧。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日酒店入住量最高的城市中，廣州、北京、深圳、上海排名前四，其中廣州增長(zhǎng)30%。

今年春節(jié)，人們出游意愿高漲，也有不少人攜全家老小跨城旅行過(guò)年。途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期首日平臺(tái)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成，環(huán)比2月14日增長(zhǎng)三成。獨(dú)棟別墅與多居室房型的預(yù)訂量同比增幅較高，帶有“親子房”標(biāo)簽的民宿熱度同比增長(zhǎng)達(dá)65%。從預(yù)訂人群來(lái)看，30-45歲的用戶是春節(jié)民宿消費(fèi)的絕對(duì)主力，他們的訂單占比高達(dá)七成。

北上賞冰雪、南下享避寒，體驗(yàn)?zāi)晁孜幕�、玩轉(zhuǎn)廟會(huì)花燈、打卡主題樂(lè)園、開(kāi)啟海濱度假……多元玩法點(diǎn)亮新春年味。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門(mén)、杭州、重慶等地是假期首日熱門(mén)國(guó)內(nèi)游目的地。

游客更偏愛(ài)自主規(guī)劃行程，追求松弛、靈活的出游體驗(yàn)。途牛方面觀察到，假期首日出游用戶中，自駕游成為主流之一，游客占比為28%。

在中國(guó)最具特色的節(jié)日里，來(lái)體驗(yàn)“年味兒”，也成為許多外國(guó)游客的選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)近兩成。一些寶藏小城也迎來(lái)了外國(guó)游客，如濟(jì)寧、鄂爾多斯、瓊海、北海、阿勒泰、海拉爾等。從入境游增幅來(lái)看，三亞表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴三亞的增幅超過(guò)3倍。

北海海絲首港景區(qū)。景區(qū)供圖

從客源地看，來(lái)中國(guó)過(guò)年游客最多的客源地國(guó)家包括澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國(guó)、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、美國(guó)等。一些遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，2月15日，來(lái)自澳大利亞的游客同比增長(zhǎng)超3倍，西班牙游客增長(zhǎng)超3倍，法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

綜合幾家OTA的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)假期出游峰值預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在2月18日（大年初二），屆時(shí)，三代同游等家庭出游需求將迎來(lái)集中增長(zhǎng)。在家團(tuán)圓守歲、感受傳統(tǒng)年味后，再攜家人一同開(kāi)啟旅途延續(xù)年味，是今年春節(jié)假期熱門(mén)的“分段式”過(guò)節(jié)方式之一。